Secondo i dati Audiweb Trends giugno 2015, l’online in Italia continua a crescere grazie alla disponibilità di accesso tramite dispositivi mobili.

 

Nel primo semestre dell’anno risultano 41 milioni gli italiani che dichiarano di accedere a Internet da qualsiasi luogo e strumento. L’85% della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni.

Tra questi, 30,6 milioni accedono ad Internet da smartphone (+19,5% in un anno) e 11,6 milioni da tablet (+27,4%). Per gli smartphone si raggiunge una penetrazione sulla popolazione del 64%.

Circa 15 milioni di famiglie si collegano da un computer da casa, di cui 11,3 milioni con ADSL/fibra ottica (flat).

 

Esistono delle differenze nei segmenti di popolazione?
Rispetto alla penetrazione di Internet per distribuzione geografica la situazione è simile, mentre si raggiunge la quasi totale saturazione nei segmenti più giovani della popolazione (11-17 e 18-34 anni). Tra i 35-54 anni la penetrazione è del 92%, ma anche le fasce di età più elevate si difendono con un 63%.

Non c’è quindi da stupirsi se, guardando ai dati Audiweb di giugno 2015 sulla fruizione, la total digital audience nel mese è pari al 53% degli italiani dai 2 anni in su, online per un totale di 44 ore e 50 minuti (circa 15 ore da PC e 43 ore e 50 minuti da device mobili).

 

Nel giorno medio la total digital audience è di 21,7 milioni di utenti (17,3 milioni da device mobili, 12,3 da PC), online in media per quasi 2 ore. Sono online quasi il 65% dei segmenti più giovani della popolazione – 18-24 anni e 25-34 anni – con una permanenza media di circa 2 ore e mezza.

Dati che evidenziano un incremento nell’ultimo anno del 6% dell’audience totale di Internet nel giorno medio, sostenuta dalla continua espansione nell’uso di smartphone e tablet pari a +14,7%.

Il 70% del tempo totale speso online nel giorno medio è, infatti, generato dalla fruizione di internet dai device mobili e, più in dettaglio, il 63,4% dalla fruizione tramite mobile applications.

Ma quali categorie di siti vengono visitati? Diamo un’occhiata alla classifica.
In testa i siti e le applicazioni di ricerca “Search” (91,6% degli utenti online), i portali generalisti “General Interest Portals & Communities” (90,6%), i social network “Member Communities” (87,1%)

A seguito dei siti “Software Manufacturers” e “Internet Tools/Web service” che superano l’80% di audience, valori significativi raggiungono i siti di ecommerce (Mass Merchandiser al 71,3%) e i siti aziendali (Corporate information al 63%).

Fonte: Audiweb