In Italia, gli utenti sui social media crescono del 10%. YouTube e Facebook i canali più attivi.

 

 

Quanto è social l’Italia? La risposta arriva dal Global Digital Report 2018 di Hootsuite e We Are Social, una fotografia sulla relazione degli italiani con i social media. La prima cosa che si nota è l’aumento degli utenti, che nel 2018 hanno toccato quota 34 milioni (il 57% della popolazione, 10% in più rispetto al 2017) e passano mediamente circa 2 ore sui vari canali.

 

 

YouTube e Facebook i più gettonati, Whatsapp re dei messaggi

 

Il luogo dove gli italiani si dimostrano più attivo è YouTube (62%), seguito a ruota da Facebook (60%). I due social primeggiavano anche l’anno precedente, con YouTube in prima posizione anche allora. Terzo gradino del podio invece per Instagram, con il 33% degli utenti.

Tra le app di messaggistica regna incontrastato Whatsapp (59%). L’unica piattaforma che registra numeri degni di nota è Messenger (39%).

 

 

 

L’utilizzo di Facebook

 

Anche se YouTube è il canale più attivo, non c’è dubbio che, al momento, Facebook sia quello di maggiore interesse per tutte le tipologie di utenti, dai privati alle aziende. Come si comportano quindi i 34 milioni di italiani attivi su questa piattaforma? Dalla ricerca emerge che:

• L’88% accede da mobile
• I post ricevono in media il 3,93% del coinvolgimento
• I video ricevono il 7,69% del coinvolgimento, le immagini il 4,63%
• I post con link ottengono il 4,43% del coinvolgimento, gli stati semplici il 3,32%

 

 

Un dato molto interessante riguarda il trend relativo alle inserzioni. Complice anche il recente cambio di algoritmo, il 48% delle pagine ricorre ad annunci a pagamento, mentre il 31,4% della portata totale di una pagina proviene dalle sponsorizzazioni.

 

 

In definitiva, questi dati dicono 3 cose fondamentali a chi sta pensando di inserire i social nella propria strategia web:

• I social media sono una piazza sempre più affollata, che offre ogni anno maggiori possibilità di interazione
• Video, immagini e contenuti visivi sono il materiale più coinvolgente da proporre al pubblico
• Il coinvolgimento degli utenti nei confronti delle pagine aziendali è e sarà strettamente collegato all’impiego di sponsorizzazioni