Dinamiche e strumenti di successo per il Web Marketing attuale e quello che verrà.

 

Quello del Web Marketing è un mondo in continua evoluzione e in costante cambiamento, quindi restare sempre aggiornati e sapere quale sarà la prossima mossa da fare non è semplice. A rendere più facile la vita alle aziende ci ha pensato Digital Coach con “Best of Digital”, una fotografia dell’attuale stato della pubblicità digitale in Italia: grazie a questi dati, infatti, è possibile capire quale può essere la strada da percorrere.

 

Innanzitutto, il report si concentra sui canali di conversione con il miglior costo, i quali risultano essere:

  • Facebook Ads (52%)
  • Rete di ricerca AdWords (47%)
  • Annunci display (29%)

Questo ci fa capire che il social network di Zuckerberg è sempre più un mezzo di conversione conveniente, mentre rimangono saldi gli strumenti di advertising proposti da Google.

 

Dove investiranno le aziende?

Un altro parametro per capire l’evoluzione del settore sono gli investimenti delle aziende, i quali risultano essere diversificati in base alle dimensioni aziendali. Nello specifico:

  • Tra le microimprese (1-10 dipendenti) vanno per la maggiore gli annunci online, le campagne SEO e le azioni di Content Marketing
  • Anche le piccole imprese (11-50 dipendenti) si affidano ad annunci e SEO, con l’appoggio dell’Inbound Marketing
  • SEO e annunci sono importanti anche per le medie imprese (51-250 dipendenti), le quali puntano anche al Video Marketing
  • Le grandi imprese (+250 dipendenti), oltre agli annunci), si affidano all’automatizzazione (dati i flussi maggiori) e alle performance del sito web

 

Cosa fare e come?

Chiaramente, ogni realtà aziendale dovrebbe avere una propria strategia personalizzata e che tenga conto della tipologia di azienda. In base ai macrogruppi, possiamo dire che:

  • SEO, contenuti e annunci sono perfetti per le aziende tradizionali
  • Chi ha un E-commerce dovrebbe puntare, oltre che sugli annunci e sul posizionamento, anche su una strategia mobile
  • Le start-up dovrebbero investire in azioni di Inbound Marketing e SEO, sostenute dalla giusta strategia di annunci
  • Per i freelance, l’arma vincente sono i contenuti e la SEO

 

Ma chi dovrebbe seguire e sviluppare tali attività? Al momento il 53% delle aziende si affida ad agenzie specializzate, mentre il 47% effettua tutto internamente.

 

Considerazioni finali

Quale lezione possiamo trarre da tali numeri? Che la parola d’ordine per un Web Marketing di successo è personalizzazione: non esiste un canale di conversione migliore, ma solo un canale più adatto per le esigenze e le caratteristiche aziendali. quali tipologia di azienda, budget e obiettivi.